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2022-09-16

中國餐飲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    社會餐飲收入增速自 13 年以來一直高于限額以上企業(yè)餐飲收入，隨著餐飲 O2O 市場蓬勃發(fā)展，大眾化餐飲市場呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢 。
    中國餐飲服務(wù)市場 穩(wěn)步快速增長，行業(yè)總規(guī)模由 2013 年 2.64 萬元增長至 2017 年 3.96 萬億， CAGR達(dá) 10.7%，預(yù)計 2017 至 2022 年將保持 CAGR9.6%增速，達(dá)到 6.28 萬元，其中，中餐是**組成部分，2017 年市場占比達(dá)到 80.5%，2013-2017 年 CAGR 達(dá) 9.9%；但市場高度分散，**管理的餐廳收入規(guī)模占比達(dá)到 81%，火鍋是中餐中**的細(xì)分市場。
    隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人民的荷包日漸充實，對“吃”的要求也逐漸發(fā)生變化。
    火鍋是中餐中增速較快的分部。 火鍋市場由2013 年 2,813 億元增長至 2017 年 4,362 億元， CAGR 達(dá) 11.6%，超過餐飲市場增速，預(yù)計 2017 至 2022 年將保持 CAGR10.2%增速，為中餐市場增速較快的分部，2022 年收入有望達(dá)到 7,077 億元；火鍋餐廳也有 2013 年 40.6 萬家增加至 2017 年60.1 萬家， 2022 年將達(dá)到 89.6 萬家。
 二、中國餐飲行業(yè)發(fā)展趨勢分析

    中國餐飲行業(yè)從2012年開始轉(zhuǎn)型，2016年中國餐飲市場規(guī)模突破3.5萬億大關(guān)。從全國范圍看，按照餐飲消費額，廣東是全國餐飲市場規(guī)模**省份。前十大餐飲大省分別是：廣東省、山東省、江蘇省、河南省、浙江省、四川省、湖南省、湖北省、福建省、安徽省。而按照城市對比，餐飲消費力指數(shù)排名前15名的城市分別是：上海、北京、蘇州、深圳、廈門、廣州、杭州、南京、天津、長沙、青島、成都、武漢、鄭州、重慶。

    現(xiàn)如今，消費者迭代帶來需求變化，使消費環(huán)境日益復(fù)雜化，一線城市市場發(fā)展難度增大，增速放緩;中小城市市場成熟度相對較低，但消費挖掘潛力較大。這些需求多樣而多變的年輕消費群不僅是餐飲行業(yè)的挑戰(zhàn)，亦是改革的原動力，能夠順應(yīng)他們的升級需求進(jìn)行轉(zhuǎn)型的餐飲企業(yè)便是推動行業(yè)變革的加速劑。變得越來越“挑剔”的消費者，也催生了新的餐飲消費趨勢。

    1、快時尚化
    在生活節(jié)奏快速的當(dāng)下，“快時尚”正成為一種趨勢，餐飲行業(yè)也不例外的呈現(xiàn)快時尚化。
    人氣餐飲品牌TOP50中，大眾休閑餐飲較受好評。在餐飲行業(yè)**大眾市場并且主要受年輕人推動的大背景之下，價格適中、體驗舒適、菜品符合大眾口味的快時尚化新型休閑餐飲日益受到廣泛歡迎。開放較早的廈門、廣州、天津、上海、武漢是飲食較“洋氣”的城市，北京是對新穎菜系接受度**的城市，而武漢、青島則是餐飲口味相對“傳統(tǒng)”的城市。整體上，南方城市對休閑飲品偏好度比較高，尤其是廈門對咖啡的喜愛非常明顯，而上海、長沙對奶茶也是愛得“深沉”。

    2、特色化
    中國作為一個餐飲文化大國，八大菜系在全國各地各領(lǐng)**，呈現(xiàn)顯著的特色化。
    與此同時，隨著新銳菜品和外來菜系的加入，也豐富了消費者的就餐選擇，城市間的“偏愛”與“眾愛”在文化與流行間共存。根據(jù)《報告》顯示，作為城市遷入**，18-25歲人群貢獻(xiàn)了大量的餐飲消費，從菜系看，在外地也可以受到歡迎的為川菜和粵菜，而湘菜和江浙菜則主要依靠區(qū)域性偏好。同時，隨著新一代消費者逐漸成長起來，他們對各地口味的接受度越來越高，數(shù)據(jù)顯示，以東北菜為代表的北方菜在南方已有了大范圍滲透;而港式料理除了一線城市以外，也已經(jīng)**了大部分華東地區(qū)城市。相對而言，分量足、實惠、口味親民的西北菜近年來增長迅猛;反觀江浙菜則還是主要在華東地區(qū)比較流行。與此同時，《報告》顯示，青島、鄭州、北京是菜系喜好較為多元化的城市;而成都、廣州、重慶、長沙、廈門三座城市的城市人對菜系口味的喜好較為集中，正餐消費多選擇市場上的主流菜系。

    3、健康化
    近年來，餐飲健康化的趨勢十分明顯，這都源于國民健康意識的不斷提升。
    北京、廈門、杭州是對健康化飲食偏好度相對較高的城市，其中北京、廈門是對素食接受度較高的兩大城市;長沙、杭州、武漢則是對水果生鮮偏好度較高的三座城市。數(shù)據(jù)顯示，隨著年紀(jì)的增長，人們對健康的關(guān)注度也會隨之提高，不僅80后對其偏好度較高，70后也是重要的客群組成部分。另一方面，身份的改變也會影響消費者的飲食習(xí)慣，對比學(xué)生和剛畢業(yè)的年輕白領(lǐng)的中餐飲食結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)相對健康清淡的江浙菜、粵菜是學(xué)生**為年輕白領(lǐng)后優(yōu)先增加的中餐消費品類。

    4、**化

    隨著菜品的不斷細(xì)分以及小品類的崛起，餐飲選擇日益豐富，比如火鍋類目就日漸細(xì)分出云南火鍋、豆撈、韓式火鍋、潮汕牛肉鍋等品類，雖然目前市場體量尚小，但仍然為很多喜歡嘗新的80后、90后們提供了多元化的餐飲選擇。以小龍蝦為例，這樣一個小入口的相關(guān)菜系日漸增多，例如小龍蝦飯、熟食品牌、各種口味的小龍蝦以及以小龍蝦為材料的其他菜品，把一個單品類做到**化成為新的趨勢。

    5、潮流化
    當(dāng)“網(wǎng)紅”滲入了人們的生活之后，以“網(wǎng)紅店”為代表的潮流化品牌也日益增多，潮流化也成為餐飲行業(yè)一個顯著的趨勢。要打造一個現(xiàn)象級的潮流品牌，除了品牌自身的創(chuàng)新外，品類的選擇也十分重要。例如，奶茶本身就是年輕人高偏好的一個品類，尤其是90后年輕女生，而這個群體又是較容易受潮流影響以及形成自發(fā)傳播的，因而品類就相對容易打造流行品牌。年輕人的消費習(xí)慣與觀念也在**著餐飲行業(yè)的潮流。外賣平臺上沙拉訂單量的占比從2016年的1%躍升到了現(xiàn)在的5%。沙拉品類已經(jīng)逐漸從“嘗鮮品”變**們?nèi)粘５恼瓦x擇之一。

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